Wer sucht, der findet…(2)

Unter Suchmaschinenoptimierung (kurz „Seo“) versteht man grundsätzlich, eine Webseite so zu verändern, dass sie für Suchmaschinen interessanter und wichtiger wirkt. Suchmaschinen scannen in regelmäßigen Abständen die Inhalte jeder im Web befindlichen Homepage. So wird gewährleistet, dass nach einer Suchanfrage genau die Webseiten erscheinen, die inhalt- lich am besten mit dem Suchbegriff übereinstimmen. Das Wichtige hierbei, die Suchergebnisse werden nach Wichtigkeit geordnet angezeigt. Es gilt also das "Vertrauen" der gewünschten Suchmaschine zu gewinnen. Die Schwierigkeit dabei, es gibt viele tausende Suchmaschinen und alle haben sie eine andere Gewichtung beim Heraussuchen der passenden Ergebnisse. So kann es unter Umständen vor- kommen, dass eine Webseite bei Yahoo! nach einer Suchanfrage auf dem ersten Platz landet, jedoch bei Google noch nicht einmal auf der ersten Seite erscheint. Da die Optimierung im Bezug auf lediglich eine Suchmaschine nur mäßigen Erfolg beschert, werden bei der professionellen Suchmaschinenoptimierung deshalb gängige Methoden angewendet, die von allen Suchmaschinen gleichermaßen anerkannt werden. Vergessen Sie zunächst getrost alles, was Sie jemals über Meta-Tags und Suchmaschinenanmeldungen gelernt haben. Das hört sich nun in der Tat recht deutlich an, jedoch werden Meta-Tags heutzutage von den meisten Suchmaschinen schlichtweg einfach ignoriert. Dies liegt unter anderem daran, dass in der Vergangenheit durch definierte Suchbegriffe (Keywords) allerlei Unfug begangen wurde. Da das Scannen der Webseiten zudem nicht durch irgendwelche überbezahlten Mitarbeiter, sondern von sogenannten „Bots“ erledigt wird brauchen Sie auf etwaige Gnade beim Auslesen Ihrer Meta-Tags erst gar nicht hoffen.

Suchmaschinenanmeldungen bringen Ihnen lediglich den Vorteil, dass Ihre Webseite von einem Suchmaschinen-Bot besucht wird – was sie allerdings so oder so wird, wenn sie im World Wide Web verfügbar und verlinkt ist. Die Anmeldung selbst hat, entgegen der Meinung vieler, mit der Positionierung Ihrer Webseite bei der gewünschten Suchmaschine nämlich genauso viel zu tun, wie eine Wüstenrennmaus mit einem indischen Elefanten. Wenn Sie sich nach all dem, was Sie nun bereits über Suchmaschinenoptimierung wissen, dazu entscheiden Ihre eigene Webseite zu optimieren, bedeutet dies oftmals neben den inhaltlichen, auch strukturelle Veränderungen. Ein wichtiger Bestandteil bei der Suchmaschinenoptimierung ist die Recherche der passenden Keywords. Was genau tippt ein Kunde in die Suchmaschine ein um ein bestimmtes Produkt oder eine gewünschte Dienstleistung zu finden? Genau das ist die alles entscheidende Frage dabei. Damit Sie, um diese Frage zu beantworten, nicht Uri Geller heißen müssen und nebenbei auch noch Löffel verbiegen, gibt es diverse, sehr hilfreiche Tools. Diese kleinen Helfer ermitteln dem Optimierer die pro Monat durchschnittlich gestellten Suchanfragen für einen bestimmten Suchbegriff und zeigen diese nach Wichtigkeit geordnet an. Bei der Recherche der richtigen Keywords sollten Sie auf jeden Fall berücksichtigen, dass es unterschiedliche Menschentypen mit unterschiedlichem Suchverhalten gibt. So kann zum Beispiel nach “Work & Travel” gesucht werden, jedoch genauso gut nach “Work and Travel”. Hinzu kommen gleiche Suchbegriffe in verschiedenen Sprachen, die ebenfalls berücksichtigt werden sollten. Nun, die passenden Keywords sind ermittelt, also ist der Zugewinn im mehrstelligen Bereich gesichert? Nicht ganz, das alleinige Ermitteln dieser Wörter führt leider noch nicht zum gewünschten Erfolg. Also was muss getan werden, damit potentielle Kunden bei ihrer Suchanfrage meine Webseite möglichst weit oben zu Gesicht bekommen? Ganz einfach, Sie müssen genau diese Keywords in den Inhalt Ihrer Webseite einbauen. Wenn sie der beste Fliesenleger im Raum Stuttgart sind, dann bringen Sie auf jeden Fall die beiden Keywords „Fliesenleger“ und „Raum Stuttgart“ auf Ihrer Homepage unter. Im Idealfall sollten Sie pro Keyword mindestens eine Unterseite besitzen, auf der dieses auch genannt wird.Ein weiterer Weg zum Erfolg ist die Verlinkung der eigenen Webseite mit anderen relevanten Webseiten. Grund dafür ist die Tatsache, dass Internetauftritte auf die keinerlei Links verweisen, von Suchmaschinen größtenteils ignoriert werden. Sie erinnern sich villeicht noch an den Anfang meiner Ausführungen, in denen ich erläutert habe, wie wichtig es ist das „Vertrauen“ der Suchmaschinen zu gewinnen. Backlinks auf Ihren eigenen Internetauftritt ist beispielsweise eine Möglichkeit dafür. Es gibt mehrere Wege möglichst viele Backlinks zu erstellen. Einige davon sind zum Beispiel Linklisten, Verzeichnisse oder Foren in die man sich eintragen kann. Eine weitere, höchst effiziente Möglichkeit ist Pressearbeit. Keine Angst, Sie müssen dazu nicht wöchentlich in der lokalen Tageszeitung inserieren. Pressearbeit wird heutzutage ganz ohne größeren Aufwand auch online betrieben, auch besser bekannt als „Blogging“. Jeder von uns kennt den einen oder anderen Blog oder besitzt sogar bereits selbst einen. Verfassen Sie also interessante Artikel zu dem, was Sie anbieten. Ganz frei nach dem Motto „Tue Gutes und erzähle davon“.

Bezahlte SuchmaschinenwerbungEine letzte Möglichkeit und Anwendungsbereich in Sachen Suchmaschinenoptimierung ist die bezahlte Suchmaschinenwerbung. Nahezu alle gängigen Suchmaschinen bieten die Möglichkeit, bestimmte Suchbegriffe (Keywords) zu buchen. Fragt ein potentieller Kunde eines dieser Keywords durch eine Suchanfrage ab, so erscheint eine von Ihnen vordefinierte Werbeanzeige (Ad). Diese wird meist oben, unten oder am rechten Rand angezeigt.Abgerechnet wird das Ganze beim Großteil der Anbieter durch Pay-per-Click. Sie bezahlen also nur dann, wenn ein potentieller Kunde auch wirklich auf die Ihm angezeigte Werbeanzeige klickt. Was das ganze kostet, kann nicht pauschal angegeben werden. Sie haben die Möglichkeit selbst festzulegen wie viel Sie pro Klick bezahlen möchten. Hört sich gut an? – Finde ich auch. Da Suchmaschinen jedoch leider keine Wohltätigkeitsvereine sind, hat die Sache auch einen Haken. Je höher der von Ihnen festgelegte Betrag, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Anzeige bei Suchanfragen auch wirklich ganz oben angezeigt wird. Zum Schluss sei auf jeden Fall noch erwähnt, dass Suchmaschinenoptimierung leider kein einmaliger Prozess ist. Die Suchmaschinen-Platzierungen (Rankings) müssen ständig überprüft und überwacht werden um rechtzeitig einzugreifen zu können, wenn die Erfolgsquote sinkt. Eines ist jedoch gewiss, Suchmaschinen sind fester Bestandteil unserer Zukunft. Oder wälzen Sie lieber noch Gelbe Seiten, wenn Sie auch schon mit wenigen Klicks die komplette Vielfalt an Angeboten vor sich haben können? Doch nur wer seinen Internetauftritt bewusst auf Suchmaschinen anpasst, kann das volle Potential für sich und seinen Ertag nutzen. In diesem Sinne wünsche ich frohes Optimieren und viel Spass beim steigern Ihres ganz persönlichen Gewinnes.